Από το Flatiron μέχρι το Greenwich Village υπάρχει μια ακτίνα 10 οικοδομικών τετραγώνων με τρεις θύλακες καταφυγίου για πολίτες με επιρροή που μπορούν να αντισταθμίσουν τις απώλειες από τον αγώνα αρουραίων της Νέας Υόρκης. Θα μπορούσαν να κρυφτούν σε ένα κρεβάτι με κόκκινο φως, να πάνε σε ένα μάθημα τσιγκόνγκ ή να απολαύσουν μια σάουνα με αλάτι Ιμαλαΐων με τους συνομηλίκους τους.
Πρόκειται για κοινωνικούς συλλόγους υγείας μόνο για μέλη που ποικίλλουν σε τιμές και προσφέρουν χιλιάδες δολάρια, αλλά υπόσχονται το ίδιο πράγμα: μια επιμελημένη, βολική εμπειρία που ενσωματώνει την υγεία και την κοινότητα μέσω ιατρών και πολυτελών ανέσεων.
Με τιμή εκκίνησης 355 $ ανά μήνα, τα μέλη του THE WELL μπορούν να έρθουν σε ένα μάθημα ευθυγράμμισης γιόγκα, στη συνέχεια να πάρουν ένα μπολ με βιολογικό κοτόπουλο βουβάλου για μεσημεριανό γεύμα και μετά να κατέβουν στον κάτω όροφο για μια κρύα βουτιά στη Σουίτα Longevity, να καθίσουν σε έναν θόλο διαλογισμού και επισκεφθείτε έναν βελονιστή. Η αισθητική του ροδάκινου και του λευκού είναι τόσο καταπραϋντική όσο η σύγχρονη ιατρική και οι αρχαίες θεραπευτικές πρακτικές, με απαλά καμπυλωτά τοιχώματα, φυτά επιλεγμένα για θεραπεία και καθαρισμό και ειδικά κατασκευασμένα αρώματα από περγαμόντο, γκρέιπφρουτ και λιβάνι.
«Σχεδιάστηκε για να είναι η μοναδική σας στάση για την υγεία», λέει ο Kane Sarhan, συνιδρυτής και επικεφαλής εμπορικός διευθυντής της The WELL. Τύχη. «Οι Νεοϋορκέζοι έχουν μεγάλες ζωές, μεγάλες δουλειές. Είναι επιχειρηματικοί άνθρωποι τύπου Α, αλλά το μόνο πράγμα που δεν είναι υγιές είναι τα πεζοδρόμια και τα μετρό της Νέας Υόρκης. Ήταν να το κάνουμε απλό και βολικό για όσους θέλουν υγεία και ευεξία στο κέντρο».
Ευγενική προσφορά του The Well
Άνοιξε για πρώτη φορά τον χώρο των 13.000 τετραγωνικών ποδιών τον Σεπτέμβριο του 2019. Δύο μήνες αργότερα, το Remedy Place άνοιξε στο Δυτικό Χόλιγουντ, προσκαλώντας πελάτες διασημοτήτων όπως η Rita Ora και η Kacey Musgraves σε έναν κομψό, αρρενωπό, γκρίζο χώρο «σχεδιασμένο για θεραπεία», όπως λέει ο ιδρυτής Jonathan Leary. Τύχη. Στόχος: Προσφέρετε νέους τρόπους σύνδεσης με την κλινική αυτοεξυπηρέτηση, όπως ο κοινωνικός βελονισμός ή ο ενδοφλέβιος βελονισμός με ταινία, για 300-2.250 $ το μήνα, ανάλογα με το πακέτο και την τοποθεσία.
Ήταν το τέλος μιας δεκαετίας κατά την οποία το SoulCycle και οι πράσινοι χυμοί είχαν γίνει σύμβολα θέσης στην παγκόσμια οικονομία υγείας των 4,5 τρισεκατομμυρίων δολαρίων. Ιδιωτικοί κοινωνικοί σύλλογοι με επίκεντρο την υγεία, όπως η Grace Belgarvia και η Mortimer House, έχουν εμφανιστεί στο Λονδίνο, ενώ ορισμένες λέσχες μόνο για μέλη έχουν αρχίσει να προσφέρουν προληπτικές προσφορές, όπως προγράμματα εκπαίδευσης εγκεφάλου. Τα κέντρα ευεξίας αποκλειστικά για μέλη στις Ηνωμένες Πολιτείες ήταν μια φυσική εξέλιξη. Ενώ η πανδημία αρχικά διέκοψε αυτήν την ιδέα, τελικά την ενίσχυσε καθώς οι άνθρωποι έδιναν ξανά προτεραιότητα στην κοινότητα και την ευημερία.
Οι κοινωνικοί σύλλογοι υγείας έχουν γίνει μια ακμάζουσα θέση στον χρυσό βιασύνη των ιδιωτικών συλλόγων μετά την πανδημία, καθώς ο κόσμος ξυπνά με φόβους για την υγεία και μια επιδημία μοναξιάς. Το THE WELL, το οποίο έχει επίσης γραφεία στην Κόστα Ρίκα, το Μεξικό και το Κονέκτικατ, επεκτείνεται στη Γενεύη και το Μαϊάμι (συμπεριλαμβανομένης μιας κατοικίας με επίκεντρο την ευεξία) και περισσότερα σχέδια επέκτασης βρίσκονται στο στάδιο των εργασιών. Το Remedy Place επεκτάθηκε στη Νέα Υόρκη το 2022 και σχεδιάζει να ανοίξει 16 κλαμπ σε όλη τη χώρα. Και το Continuum Club, το οποίο συνδυάζει την “τεχνογνωσία στα λευκά γάντια” με την τεχνολογία τεχνητής νοημοσύνης για να βοηθήσει τα μέλη να επιτύχουν τους στόχους τους για τη φυσική κατάσταση, μόλις άνοιξε τον Μάιο για 10.000 $ το μήνα.
Σύμφωνα με το Private Club Marketing, το οποίο βοηθά στη δημιουργία ιδιωτικών κλαμπ, υπάρχουν οκτώ ιδιωτικές επωνυμίες λέσχες υγείας στη Νέα Υόρκη και πέντε στο Λος Άντζελες (αν και δεν έχουν σχεδιαστεί όλες για την προώθηση της κοινωνικής αλληλεπίδρασης και της κοινότητας). «Η υγεία έχει πλέον γίνει λιγότερο σημαντική από τις επιλογές του τρόπου ζωής», λέει ο CEO Zach Bates. Τύχη. Οδηγώντας αυτή τη στροφή είναι οι millennials που «έχουν πραγματικά θέσει την υγεία και την ευημερία τους στην πρώτη γραμμή και έχουν τα οικονομικά μέσα να συμμετέχουν σε αυτούς τους χώρους για να πετύχουν».
Η υγεία σηματοδοτεί πλούτο
Ευγενική προσφορά του Remedy Place
Οι πρώτες κοινωνικές λέσχες μόνο για μέλη εμφανίστηκαν στο Λονδίνο του 18ου αιώνα, όπου οι πλούσιοι άνδρες μπορούσαν να συναναστρέφονται και να συναναστρέφονται με ομοϊδεάτες συνομηλίκους τους. τον 20ο αιώνα, τα εμπόδια καταρρίφθηκαν για να επιτρέψουν στις γυναίκες και σε άλλες μειονότητες. Η σημερινή έκδοση μοιάζει με ένα έργο που απευθύνεται σε νέους, πλούσιους και καλά συνδεδεμένους σε ζωντανές αστικές πόλεις σε υψηλές τιμές – σκεφτείτε το Soho House, που εμφανίστηκε τη δεκαετία του ’90, ή το νεότερο Casa Cipriani ή Zero Bond.
Η αποκλειστικότητα ήταν πάντα μέρος της απήχησης, εξηγεί η Silvia Bellezza, επίκουρη καθηγήτρια μάρκετινγκ στο Πανεπιστήμιο Columbia. «Όσο μικρότερο είναι το in-group και όσο πιο δύσκολο είναι η πρόσβαση, τόσο μεγαλύτερη είναι η δύναμη σηματοδότησης αυτής της συνεργασίας», λέει. Τύχη.
Οι πλούσιοι συνήθως το σηματοδοτούσαν μέσω φυσικών αντικειμένων, όπως μια ακριβή τσάντα ή αυτοκίνητο. Αλλά καθώς περισσότεροι καταναλωτές απέκτησαν πρόσβαση σε αυτά τα αγαθά, οι παραχαράκτες έγιναν πιο εξελιγμένοι και ο κόσμος ερωτεύτηκε την ήσυχη πολυτέλεια, στράφηκαν σε άυλα αγαθά όπως η υγεία και η ευεξία, κάτι που σύμφωνα με την ίδια είναι συνεπές με την προοδευτική αποϋλοποίηση των συμβόλων κατάστασης.
Έχουν επίσης αλλάξει τον τρόπο που περνούν και σηματοδοτούν τον χρόνο τους. Η τεμπελιά συμβόλιζε τον πλούτο γιατί οι πλούσιοι είχαν την πολυτέλεια να μην εργάζονται. Τώρα που η εργασιομανία σημαίνει ότι η κατάσταση και ο ελεύθερος χρόνος έχει γίνει πιο ενεργός, η εμφάνιση συλλόγων κοινωνικής πρόνοιας έχει νόημα, είπε. «Το να πηγαίνεις σε ένα κέντρο υγείας και ευεξίας μιλά για την ιδέα να είσαι πιο δραστήριος και πιο παραγωγικός», λέει. «Δεν δουλεύεις, αλλά κάνεις και κάτι παραγωγικό. δουλεύεις για το σώμα ή την εμφάνισή σου ή προσπαθείς να διατηρήσεις την ηλικία σου για πάντα».
Αλλά η βιομηχανία ευεξίας έχει λάβει αντιδράσεις για την αποκλειστικότητα και το κόστος της – δύο πράγματα που παρατηρούνται επίσης στα κοινωνικά κλαμπ.
Όταν το THE WELL άνοιξε ξανά μετά την πανδημία, οι ιδρυτές θεώρησαν ότι το μοντέλο του μόνο για μέλη δεν ήταν κατάλληλο για να βοηθήσει τους ανθρώπους να δώσουν προτεραιότητα στην υγεία τους. Διατήρησαν λοιπόν ειδικά προγράμματα για τα μέλη, όπως απεριόριστες υπέρυθρες και εκπτώσεις, ενώ πρόσφεραν à la carte υπηρεσίες, που ο Sarhan είπε μερικές φορές μετατρέπει τους πελάτες σε μέλη.
Ενώ τα μέλη συνήθως κυμαίνονται σε ηλικία από 25 έως 75 ετών, λέει ότι είναι συνήθως στα 30 τους με ετήσια εισοδήματα άνω των 250.000 $. Αλλά «κάποιος που είναι νεότερος ή δεν έχει το εισόδημα να αντέξει οικονομικά μια συνδρομή μπορεί να έχει ακόμα πρόσβαση σε εμάς», λέει.
Νέα ανάγκη για πρόληψη και μακροζωία
Κατά τη διάρκεια της 20χρονης καριέρας του στην υγεία και την ευεξία, ο Jeff Halevi ανακάλυψε ένα τριπλό πρόβλημα. Πρώτον, η ευεξία είναι ένας ασαφής όρος που μπορεί να σημαίνει γιόγκα και smoothies για ένα άτομο, αλλά δίαιτα χωρίς γλουτένη και διαλογισμό για έναν άλλο. «Τίποτα από αυτά δεν είναι απαραίτητα λάθος, αλλά η κατανόηση του τι πραγματικά κινεί τη βελόνα προς τη σωστή κατεύθυνση όσον αφορά τα αποτελέσματα, διαχωρίζει πραγματικά το σιτάρι από την ήρα», λέει.
Δεύτερον, οι λύσεις ευεξίας διαφέρουν ως προς την αποτελεσματικότητα και την ποιότητα. Και τρίτον, οι άνθρωποι πρέπει όχι μόνο να κατανοούν πώς να πλοηγούνται σε αυτές τις αποφάσεις, αλλά και πώς να τις συναρμολογούν «σε ένα σχέδιο παιχνιδιού—ένα ρευστό μωσαϊκό που προσαρμόζεται και εξελίσσεται με τις μεταβαλλόμενες ανάγκες τους». Οι φορητές συσκευές όπως το δαχτυλίδι Oura έχουν αρχίσει να το κάνουν αυτό, αλλά λέει ότι τα αναλυτικά στοιχεία είναι μια διαφορετική ιστορία: “Οι άνθρωποι δεν θέλουν δεδομένα και πίνακες εργαλείων – θέλουν κατεύθυνση”.
Εκεί έρχεται το Continuum Club με ευεξία ακριβείας, προσφέροντας ενσωματωμένα σύνολα δεδομένων από τον ύπνο έως τις προπονήσεις σε ένα εξατομικευμένο πρόγραμμα ευεξίας με τεχνητή νοημοσύνη για τους 1% της Νέας Υόρκης. Τοποθεσία: Ένα κτήριο ρωμανικής αναγέννησης 25.000 τετραγωνικών ποδιών που αισθάνεται μοντέρνο αλλά ζεστό, με γήινες αποχρώσεις και τοίχους από τούβλα, στεγάζει “ειδικούς της ανθρώπινης απόδοσης”, υπερβαρικούς θαλάμους, ένα υπερσύγχρονο γυμναστήριο και μια δεξαμενή πλωτήρα.
Με άδεια από το Continuum Club
Σύμφωνα με την έκθεση McKinsey Wellness 2024, η προσέγγισή της που βασίζεται στην επιστήμη και την τεχνολογία απεικονίζει βασικές τάσεις υγείας φέτος: βιοπαρακολούθηση, εξατομικευμένα αρχεία υγείας με τεχνητή νοημοσύνη, προϊόντα που βασίζονται στην επιστήμη και την κλινική αποτελεσματικότητα και συστάσεις γιατρών. Αυτό που είναι σημαντικό είναι πώς οι λέσχες κοινωνικής υγείας μπορούν να προσφέρουν στα μέλη τους προσφορές που «εμπνέουν εμπιστοσύνη στην αποτελεσματικότητα και την επιστημονική υποστήριξη», λέει η Anna Pione, μια από τις συντάκτες της έκθεσης.
Η Remedy Place ανέπτυξε τις προσφορές της «με βάση κλινικά δεδομένα από πρώτο χέρι», όπως εξετάσεις αίματος για να δημιουργήσει, σύμφωνα με τα λόγια του Leary, «ένα εγχειρίδιο για το σώμα σας» και έναν υπερβαρικό θάλαμο οξυγόνου για να επιταχύνει τη διαδικασία βιοχημικής επούλωσης του σώματος για να αντιστρέψει την επιπτώσεις στη γήρανση.
Σε τελική ανάλυση, ζούμε σε μια εποχή υγιούς γήρανσης, με εμμονή με τη βελτιστοποίηση των θεραπειών υγείας μας και ξεκινώντας μια προσπάθεια όπως ο Μπράιαν Τζόνσον να γεράσει πίσω. Σύμφωνα με τη McKinsey, περισσότερο από το 60% των καταναλωτών είπε ότι είναι εξαιρετικά ή πολύ σημαντικό να αγοράζουν προϊόντα για μακροζωία. Δεν είναι τυχαίο ότι αυτό το αυξημένο ενδιαφέρον συμπίπτει με την πανδημία, την οποία ο Pione και όλοι οι άλλοι Τύχη Οι «Συνομιλίες με… λέει» μας βοήθησαν να συνειδητοποιήσουμε περισσότερο τη θνησιμότητα μας και να μάθουμε να διαχειριζόμαστε την υγεία μας.
“Όλα αυτά τα πράγματα είναι προληπτικά και υπάρχουν τόσα πολλά δεδομένα και τεχνολογία διαθέσιμα σήμερα για να βοηθήσουν στη διόρθωση αυτού”, λέει ο Bates.
Κοινότητα είναι ευεξία
Ένα από τα κλειδιά για να ζεις περισσότερο και πιο ευτυχισμένο, σύμφωνα με μια μελέτη του Χάρβαρντ: η προσέγγιση της κοινότητας, στην οποία συνέβαλε επίσης η πανδημία. Σύμφωνα με τον Bates, η δημιουργία ενός τέτοιου χώρου για ομοϊδεάτες συνέβαλε στη δημιουργία των πιο επιτυχημένων ιδιωτικών κλαμπ, ενώ αυτά που απέτυχαν δημιούργησαν όμορφους χώρους χωρίς ψυχή. Προσθέτει ότι η ευεξία συχνά φέρνει τους ανθρώπους κοντά τους.
«Αυτή η επιθυμία για κοινότητα είναι στενά συνδεδεμένη με την ευημερία, επομένως είναι λογικό ότι μια προσφορά που φέρνει τόσο υγεία όσο και κοινότητα θα έχει απήχηση», λέει ο Pione. Γι’ αυτό ο Halevi λέει ότι δημιούργησε το Continuum ως κοινωνικό κλαμπ. Αλλά το κρατά μικρό καθώς ο σύλλογος προσπαθεί να διατηρήσει μια εξατομικευμένη και οικεία εμπειρία. δέχονται 100 μέλη και επεκτείνονται σε 250 το επόμενο έτος, χωρίς να σκοπεύετε να υπερβείτε αυτό το όριο.
Ο Leary προσπαθεί σκόπιμα να αλλάξει τον τρόπο που επικοινωνούμε μέσω αυτού που αποκαλεί «κοινωνικές υποκαταστάσεις», αντικαθιστώντας τα τυπικά κοινωνικά περιβάλλοντα με εμπειρίες αυτοφροντίδας. «Θα μπορούσε να είναι οτιδήποτε: ένας νέος τρόπος για να βγείτε ραντεβού, μια εναλλακτική λύση στο happy hour, ένα μέρος συνάντησης, κ.λπ.», λέει, προσθέτοντας ότι οι συμμετέχοντες ποθούν ουσιαστικές εμπειρίες και συνδέσεις που δίνουν προτεραιότητα στην ολιστική ευημερία έναντι των παραδοσιακών απολαύσεων όπως το αλκοόλ και φαγητό.
Υπάρχει επίσης ο παράγοντας ευκολίας. Ο Halevi λέει ότι το Continuum Club αφαιρεί το «βάρος του χρόνου και της ενέργειας» από αυτές τις ταχυδακτυλουργικές υποχρεώσεις της εργασίας, της οικογένειας και των κοινωνικών υποχρεώσεων. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα σε μεγάλες πόλεις όπως η Νέα Υόρκη, για την οποία ο Sarhan λέει ότι είναι «μασημένη και φτύσιμη». «Συχνά οι άνθρωποι τρέχουν από το ένα μέρος στο άλλο, κάνουν ένα μάθημα γιόγκα εδώ και βλέπουν έναν βελονιστή εκεί», εξηγεί.
Πρέπει να κάνουν περισσότερα σε λιγότερο χρόνο, προσθέτει. «Ο χρόνος είναι το πολυτιμότερο αγαθό μας».
