Στόχος Την Τετάρτη, η εταιρεία έχασε τις προσδοκίες των τριμηνιαίων κερδών και κερδών της Wall Street και ανέφερε μόνο μια ελαφρά αύξηση στην επισκεψιμότητα των πελατών, παρά τις μειώσεις τιμών από την εκπτωτική εταιρεία σε χιλιάδες είδη και μια πρώιμη εορταστική πώληση.
Ο μεγάλος λιανοπωλητής ανέστρεψε την πορεία του και μείωσε την πρόβλεψή του για τα κέρδη για ολόκληρο το έτος μόλις τρεις μήνες μετά την αύξηση της πρόβλεψής του. Η εταιρεία είπε ότι αναμένει τα προσαρμοσμένα κέρδη ανά μετοχή για ολόκληρο το έτος να κυμαίνονται μεταξύ 8,30 και 8,90 δολαρίων. Αυτό είναι κάτω από το εύρος των $9 έως $9,70 ανά μετοχή που είχε η εταιρεία τον Αύγουστο και κάτω από τα $9,55 ανά μετοχή. αναμένεται από τους αναλυτές, αναφέρει το StreetAccount.
Η Target αναμένει τώρα ότι οι συγκρίσιμες πωλήσεις του τέταρτου τριμήνου θα παραμείνουν περίπου αμετάβλητες. Αυτός ο αριθμός περιλαμβάνει τις πωλήσεις στον ιστότοπο και σε καταστήματα ανοιχτά για τουλάχιστον 13 μήνες.
Η Target έχασε την εκτίμηση των κερδών ανά μετοχή της Wall Street κατά 20%, τη μεγαλύτερη απώλεια των τελευταίων δύο ετών. Αυτή ήταν επίσης η πρώτη πτώση εσόδων από τον Αύγουστο του 2023.
Οι μετοχές της εταιρείας υποχώρησαν περισσότερο από 15% στις προκαταρκτικές συναλλαγές.
Σε μια κλήση με δημοσιογράφους, ο διευθύνων σύμβουλος Brian Cornell είπε ότι «η συνεχιζόμενη απαλότητα στις κατηγορίες διακριτικής ευχέρειας» και το κόστος που σχετίζεται με τις εσπευσμένες προμήθειες και τις προετοιμασίες για μια σύντομη απεργία στο λιμάνι τον Οκτώβριο επηρεάζουν τα τριμηνιαία αποτελέσματα της εταιρείας.
Ο Chief Operating Officer Michael Fiddelke είπε ότι ήταν «απογοητευτικό το γεγονός ότι η επιβράδυνση της διακριτικής ζήτησης σε συνδυασμό με κάποια πίεση στις τιμές μας έκανε να μειώσουμε την καθοδήγησή μας μετά την αύξηση της το περασμένο τρίμηνο». Ωστόσο, πρόσθεσε ότι η Target είναι σίγουρη για τις μακροπρόθεσμες προοπτικές της.
Δείτε τι ανέφερε το Target για το τρίμηνο που έληξε στις 2 Νοεμβρίου σε σύγκριση με τις προσδοκίες της Wall Street, με βάση μια έρευνα αναλυτών που διεξήχθη από την LSEG:
- Απόδοση κατά μετοχή: 1,85 $ έναντι Αναμενόμενο $2,30
- Εισόδημα: $25,67 έναντι των αναμενόμενων $25,90 δισεκατομμυρίων.
Η Target, γνωστή για τα φθηνά και κομψά ρούχα, τα οικιακά είδη και άλλα προϊόντα αξίας, αγωνίστηκε να προσελκύσει μια σταθερή ροή κίνησης και να ενισχύσει τις πωλήσεις. Οι αγοραστές γίνονται πιο επιλεκτικοί όσον αφορά τις δαπάνες τους μετά από χρόνια ακριβότερων τροφίμων, κατοικιών και πολλά άλλα.
Για να προσελκύσει καταναλωτές ευαίσθητους στις τιμές, η Target ανακοίνωσε τον Μάιο ότι θα μειώσει τις τιμές σε περίπου 5.000 προϊόντα που αγοράζονται συχνά, όπως πάνες, ψωμί και γάλα. Τον Οκτώβριο, η εταιρεία ανακοίνωσε ένα ακόμη κύμα μειώσεων τιμών σε περισσότερα από 2.000 προϊόντα κατά τη διάρκεια της εορταστικής περιόδου, συμπεριλαμβανομένων των φαρμάκων για το κρυολόγημα, των παιχνιδιών και του παγωτού.
Η Target είπε ότι θα μειώσει τις τιμές σε περισσότερα από 10.000 είδη μέχρι το τέλος της φετινής εορταστικής περιόδου.
Η Target πρόσφερε αυτές τις εκπτώσεις αφού άκουσε από τους αγοραστές για τη “σημασία της τιμής και της διαθεσιμότητας”, δήλωσε ο Chief Commercial Officer Rick Gomez. Πρόσθεσε ότι η μείωση των τιμών σε είδη που βρίσκονται συνήθως αφήνει περισσότερο χώρο στους προϋπολογισμούς των πελατών για να ξοδέψουν χρήματα για τα προϊόντα που χρειάζονται, είτε πρόκειται για νέα στολή είτε για προϊόντα ομορφιάς.
Ωστόσο, αυτές οι μειώσεις τιμών δεν ήταν αρκετές για να βελτιώσουν τις δημοσιονομικές επιδόσεις του τρίτου τριμήνου της Target.
Η Target σημείωσε συγκρίσιμη αύξηση πωλήσεων 0,3%, καθώς οι αγοραστές ξόδεψαν περισσότερα στον ιστότοπό της αλλά λιγότερα στα καταστήματα. Αυτό ήταν μικρότερο από το κέρδος 1,5% που περίμεναν οι αναλυτές, σύμφωνα με το StreetAccount.
Τα καθαρά κέρδη τρίτου τριμήνου της Target μειώθηκαν περίπου 12% στα 854 εκατομμύρια δολάρια, ή 1,85 δολάρια ανά μετοχή, από 971 εκατομμύρια δολάρια ή 2,10 δολάρια ανά μετοχή, το προηγούμενο τρίμηνο. Τα έσοδα αυξήθηκαν από 25,40 δισ. δολάρια την ίδια περίοδο πέρυσι.
Η επισκεψιμότητα των πελατών στα καταστήματα Target και στην ιστοσελίδα της αυξήθηκε κατά 2,4% σε σύγκριση με πέρυσι. Οι ψηφιακές πωλήσεις ήταν ένα φωτεινό σημείο, σημειώνοντας αύξηση 10,8% σε ετήσια βάση, λόγω της διψήφιας αύξησης της παραλαβής από το πεζοδρόμιο και της αύξησης σχεδόν 20% της παράδοσης κατ’ οίκον αυθημερόν. Ωστόσο, οι συγκρίσιμες πωλήσεις καταστημάτων μειώθηκαν κατά 1,9% σε ετήσια βάση.
Κατά τη διάρκεια του τριμήνου, οι αγοραστές στράφηκαν προς τα τρόφιμα και τα απαραίτητα, καθώς και τα προϊόντα ομορφιάς. Οι συγκρίσιμες πωλήσεις στην κατηγορία, συμπεριλαμβανομένων των πωλήσεων σε τοποθεσίες Ulta Beauty εντός του Target, αυξήθηκαν περισσότερο από 6%. Δύο άλλες κατηγορίες, τα τρόφιμα και τα ποτά και τα βασικά καταναλωτικά προϊόντα, σημείωσαν μέτρια μονοψήφια αύξηση σε σύγκριση με την περσινή περίοδο.
Τα αποτελέσματα του λιανοπωλητή με έδρα τη Μινεάπολη διέλυσαν τις τάσεις από τη Walmart, η οποία την Τρίτη ανέφερε βελτιωμένες τάσεις πωλήσεων για μη τυποποιημένα είδη για δεύτερο συνεχόμενο τρίμηνο. Η Walmart είπε επίσης ότι κερδίζει μερίδιο αγοράς μεταξύ των νοικοκυριών υψηλού εισοδήματος.
Ωστόσο, οι δύο μεγάλοι λιανοπωλητές έχουν διαφορετικά μείγματα πωλήσεων: Στις οικονομικές εκθέσεις των εταιρειών, τα παντοπωλεία αντιπροσώπευαν περίπου το 60% των δραστηριοτήτων της Walmart στις ΗΠΑ το πιο πρόσφατο οικονομικό έτος, αλλά μόνο περίπου το 23% των δραστηριοτήτων της Target.
Ο Γκόμεζ είπε ότι ο λιανοπωλητής παλεύει με έξυπνους και επιλεκτικούς αγοραστές που διστάζουν να αγοράσουν έως ότου η τιμή είναι σωστή.
«Οι καταναλωτές γίνονται πιο δημιουργικοί και στρατηγικοί στον τρόπο που ψωνίζουν», είπε. «Ξέρουν ότι υπάρχουν προσφορές. Είναι έτοιμοι να τα αναζητήσουν και θα περιμένουν την κατάλληλη στιγμή για να μπουν στα καταστήματά μας ή να συνδεθούν στην εφαρμογή μας.”
Για παράδειγμα, ο Gomez είπε ότι η εβδομάδα που προηγήθηκε της προωθητικής εκδήλωσης του Target Circle Week τον Οκτώβριο ήταν πιο ήσυχη. Αλλά ήταν η μεγαλύτερη εβδομάδα της Circle μέχρι σήμερα όσον αφορά τις πωλήσεις και 3 εκατομμύρια νέα μέλη εγγράφηκαν στο πρόγραμμα επιβράβευσης του Target, πρόσθεσε.
Η Gomez είπε ότι η Target κερδίζει δυναμική όταν προσφέρει συναρπαστικά προϊόντα, όπως το ντεμπούτο νέου εξοπλισμού προπόνησης, αξεσουάρ για κατοικίδια, εποχιακές γεύσεις φαγητού ή μια φρέσκια σειρά περιποίησης μαλλιών.
Μια άλλη πρόκληση αυτό το τρίμηνο ήταν το υψηλότερο κόστος της αλυσίδας εφοδιασμού, είπε ο Fiddelke. Καθώς η εταιρεία προετοιμαζόταν για την απεργία στο λιμάνι, η οποία διήρκεσε μόνο λίγες ημέρες, η Target άλλαξε δρομολόγιο, επιτάχυνε τις παραδόσεις και επανέφρασε το απόθεμα για να βεβαιωθεί ότι είχε τα αγαθά που χρειαζόταν για την περίοδο των γιορτών.
«Υπήρχε ένα τίμημα για αυτό», είπε. «Αυτό σήμαινε ότι ήμασταν πιο γεμάτοι από όσο θα θέλαμε στην αρχή του τριμήνου και ποτέ δεν ήμασταν τόσο αποτελεσματικοί όταν τα κτίριά μας είναι γεμάτα, αλλά θεωρήσαμε ότι ήταν η σωστή απόφαση να προστατεύσουμε πραγματικά την εμπειρία των επισκεπτών. “
Οι μετοχές-στόχοι υστερούν έναντι του S&P 500. Από το κλείσιμο της Τρίτης, οι μετοχές-στόχοι αυξήθηκαν περίπου 9,5% φέτος, σε σύγκριση με το κέρδος του S&P 500 κατά περίπου 24% την ίδια χρονική περίοδο. Η τιμή της μετοχής της εταιρείας, περίπου στα 155 δολάρια, είναι επίσης πολύ μακριά από τα υψηλά της πανδημίας που είδαν τις μετοχές της να ανέρχονται σχεδόν στα 270 δολάρια.
—Ο Ρόμπερτ Χαμ του CNBC συνέβαλε σε αυτήν την έκθεση.
