Η Amazon πραγματοποίησε πρόσφατα μια από τις μεγάλες εκπτώσεις της Prime Day, μια διήμερη εκδήλωση όπου διάφορα προϊόντα πωλούνταν με διάφορες εκπτώσεις. Και κατά την περιήγηση σε ορισμένες από τις διαθέσιμες προσφορές, θυμήθηκα την ανάρτηση του συν-μπλόγκερ John Murphy από ένα χρόνο πριν.
Σε αυτή τη δημοσίευση, εξετάζει την υπόθεση της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου κατά της Amazon ως μονοπωλίου. Ένα από τα πράγματα που επισημαίνει είναι ότι η FTC παίρνει το σημείο κλειδί ακριβώς αντίστροφα. Αυτό που νόμιζαν ότι ήταν απόδειξη της μονοπωλιακής συμπεριφοράς της Amazon είναι στην πραγματικότητα απόδειξη έντονου ανταγωνισμού. Συζητώντας τον Nessie, τον αλγόριθμο προσαρμογής τιμών που χρησιμοποιεί η Amazon, σημειώνει τα εξής:
Πρώτον, ο στόχος της Nessie ήταν να συγκρίνει τις αυξήσεις τιμών της Amazon. άλλους λιανοπωλητές. Έτσι, η ύπαρξη του έργου δείχνει ότι η Amazon αντιμετωπίζει σοβαρό ανταγωνισμό στην αγορά του ηλεκτρονικού της εμπορίου. ανταγωνισμό που έπρεπε να παρακολουθούν και να προσαρμοστούν. Δεύτερον, το γεγονός ότι η Nessie ήταν προγραμματισμένη περιορίζω Οι τιμές επιστρέφουν στο ίδιο επίπεδο, εκτός εάν άλλοι ανταγωνιστές έχουν αυξήσει τα δικά τους, υποδηλώνει ότι η Amazon είναι αυτός που παίρνει τις τιμές και όχι αυτός που καθορίζει τις τιμές. Πρέπει να ακολουθούν την τιμή της αγοράς. δεν μπορούν απλώς να αυξήσουν τις τιμές κατά βούληση. Η Amazon δεν λειτουργεί σαν μονοπώλιο αλλά μια ανταγωνιστική εταιρεία. Η ύπαρξη της Nessie αποδεικνύει στην πραγματικότητα ότι η Amazon αντιμετωπίζει μια εξαιρετικά ανταγωνιστική βιομηχανία ηλεκτρονικού εμπορίου.
Πώς σχετίζεται αυτό με την πρόσφατη πώληση Prime Day της Amazon; Λοιπόν, ένα από τα αντικείμενα που με ενδιέφερε ήταν ένα ζευγάρι ασύρματα ακουστικά. Η Amazon μείωσε την τιμή τους στο μισό της κανονικής λιανικής τιμής. Και όταν το είδα αυτό, κατάλαβα αμέσως, χωρίς καν να το ελέγξω, ότι τόσο το Best Buy όσο και το Target ακριβώς γύρω από το μέρος όπου μένω θα μείωναν επίσης τις τιμές τους σε αυτά τα είδη κατά το ίδιο ποσό. Δεδομένου ότι η αγορά λιανικής (ηλεκτρονικό εμπόριο, κ.λπ.) είναι ένας άκρως ανταγωνιστικός χώρος, οι λιανοπωλητές παίρνουν τις τιμές και όχι καθορίζουν τις τιμές.
Όπως σημείωσε ο John Murphy, εάν παίρνετε τις τιμές, δεν μπορείτε να αυξήσετε τις τιμές όταν οι ανταγωνιστές σας διατηρούν τις τιμές τους χαμηλές. Η άλλη όψη αυτού του νομίσματος είναι ότι εάν οι ανταγωνιστές σας μειώνουν την τιμή ενός προϊόντος, θα πρέπει να το κάνετε κι εσείς. Αποφάσισα λοιπόν να πάρω αυτά τα ακουστικά, αλλά τα αγόρασα στο Best Buy και όχι στο Amazon γιατί έτσι δεν χρειαζόταν να περιμένω διήμερη αποστολή για να παραλάβω το αντικείμενο. (Ξέρω, είναι ένα πρώτο παγκόσμιο πρόβλημα!)
Το έχω δει και σε άλλες αγορές. Το Steam είναι μια δημοφιλής πλατφόρμα για την ψηφιακή διανομή παιχνιδιών υπολογιστή. Κατά καιρούς, το Steam θα έχει μεγάλες πωλήσεις που διαρκούν αρκετές ημέρες. (Υπάρχει ένα τρεχούμενο αστείο στην υποκουλτούρα των τυχερών παιχνιδιών ότι αυτές οι πωλήσεις έχουν ως αποτέλεσμα οι άνθρωποι να έχουν μια τεράστια συσσώρευση παιχνιδιών που έχουν αγοράσει αλλά δεν έχουν καταφέρει να παίξουν ακόμα – αυτό μπορεί να με περιγράψει και εμένα!) Μόλις μια από τις εκπτώσεις στο Steam ξεκινά, η Microsoft θα ανακοινώσει ξαφνικά μια μεγάλη πώληση σε ψηφιακές λήψεις παιχνιδιών Xbox στην ψηφιακή της αγορά. Η Sony κάνει το ίδιο με τις ψηφιακές λήψεις για το σύστημα PlayStation της. Εάν μια υπηρεσία μειώσει τις τιμές, θα πρέπει όλες να μειώσουν τις τιμές. Παρόλο που η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών κυριαρχείται από λίγες μόνο μεγάλες εταιρείες, η αγορά παραμένει ιδιαίτερα ανταγωνιστική.
Αυτό εξηγεί επίσης ένα φαινόμενο που έχω παρατηρήσει όλα αυτά τα χρόνια και που είμαι σίγουρος ότι έχετε παρατηρήσει και εσείς, αγαπητέ αναγνώστη. Η περίοδος των εορταστικών αγορών είναι πολύ μεγαλύτερη από πριν. Θυμάμαι όταν η Black Friday ήταν στην πραγματικότητα απλώς μια μονοήμερη εκδήλωση που έλαβε χώρα την Παρασκευή μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών. Στη συνέχεια, όμως, ορισμένοι λιανοπωλητές άρχισαν να κάνουν Black Friday. σαββατοκύριακοδιήρκεσε μέχρι το Σάββατο και την Κυριακή και έγινε κανόνας. Πολλοί έμποροι λιανικής ξεκινούν τώρα τις «γιορτινές εκπτώσεις» τους πολύ πριν την Ημέρα των Ευχαριστιών και συνεχίζουν μέχρι τα Χριστούγεννα. Μόλις ένας λιανοπωλητής αποφασίσει να επεκτείνει την προσφορά του, θα πρέπει να το κάνουν και όλοι οι άλλοι.
Όλα αυτά τα εκλαμβάνω ως καλό σημάδι. Ας υποθέσουμε ότι σας αρέσουν τα βιντεοπαιχνίδια, αλλά τα παίζετε αποκλειστικά στο PlayStation. Ακόμα κι έτσι, μπορείτε να επωφεληθείτε από τον ανταγωνισμό και να αποκτήσετε παιχνίδια PlayStation σε χαμηλότερες τιμές όποτε το Steam αποφασίσει να προσφέρει εκπτώσεις παιχνιδιών υπολογιστή στους παίκτες. Ακόμα κι αν δεν είστε πελάτης της αγοράς παιχνιδιών ηλεκτρονικών υπολογιστών, εξακολουθείτε να επωφεληθείτε από αυτόν τον ανταγωνισμό. Ακόμα κι αν δεν σας αρέσει να παραγγέλνετε είδη μέσω Διαδικτύου και προτιμάτε να ψωνίζετε αυτοπροσώπως, μπορείτε να αγοράσετε προϊόντα από τον πωλητή λιανικής που προτιμάτε κάθε φορά που η Amazon μειώνει τις τιμές για τους πελάτες της. Αφιερώστε λίγο χρόνο για να το εκτιμήσετε καθώς μπαίνουμε στη φετινή εορταστική περίοδο αγορών – και θυμηθείτε, τα δώρα είναι καλά!
Η Amazon πραγματοποίησε πρόσφατα μια από τις μεγάλες εκπτώσεις της Prime Day, μια διήμερη εκδήλωση όπου διάφορα προϊόντα πωλούνταν με διάφορες εκπτώσεις. Και κατά την περιήγηση σε ορισμένες από τις διαθέσιμες προσφορές, θυμήθηκα την ανάρτηση του συν-μπλόγκερ John Murphy από ένα χρόνο πριν.
Σε αυτή τη δημοσίευση, εξετάζει την υπόθεση της Ομοσπονδιακής Επιτροπής Εμπορίου κατά της Amazon ως μονοπωλίου. Ένα από τα πράγματα που επισημαίνει είναι ότι η FTC παίρνει το σημείο κλειδί ακριβώς αντίστροφα. Αυτό που νόμιζαν ότι ήταν απόδειξη της μονοπωλιακής συμπεριφοράς της Amazon είναι στην πραγματικότητα απόδειξη έντονου ανταγωνισμού. Συζητώντας τον Nessie, τον αλγόριθμο προσαρμογής τιμών που χρησιμοποιεί η Amazon, σημειώνει τα εξής:
Πρώτον, ο στόχος της Nessie ήταν να συγκρίνει τις αυξήσεις τιμών της Amazon. άλλους λιανοπωλητές. Έτσι, η ύπαρξη του έργου δείχνει ότι η Amazon αντιμετωπίζει σοβαρό ανταγωνισμό στην αγορά του ηλεκτρονικού της εμπορίου. ανταγωνισμό που έπρεπε να παρακολουθούν και να προσαρμοστούν. Δεύτερον, το γεγονός ότι η Nessie ήταν προγραμματισμένη περιορίζω Οι τιμές επιστρέφουν στο ίδιο επίπεδο, εκτός εάν άλλοι ανταγωνιστές έχουν αυξήσει τα δικά τους, υποδηλώνει ότι η Amazon είναι αυτός που παίρνει τις τιμές και όχι αυτός που καθορίζει τις τιμές. Πρέπει να ακολουθούν την τιμή της αγοράς. δεν μπορούν απλώς να αυξήσουν τις τιμές κατά βούληση. Η Amazon δεν λειτουργεί σαν μονοπώλιο αλλά μια ανταγωνιστική εταιρεία. Η ύπαρξη της Nessie αποδεικνύει στην πραγματικότητα ότι η Amazon αντιμετωπίζει μια εξαιρετικά ανταγωνιστική βιομηχανία ηλεκτρονικού εμπορίου.
Πώς σχετίζεται αυτό με την πρόσφατη πώληση Prime Day της Amazon; Λοιπόν, ένα από τα αντικείμενα που με ενδιέφερε ήταν ένα ζευγάρι ασύρματα ακουστικά. Η Amazon μείωσε την τιμή τους στο μισό της κανονικής λιανικής τιμής. Και όταν το είδα αυτό, κατάλαβα αμέσως, χωρίς καν να το ελέγξω, ότι τόσο το Best Buy όσο και το Target ακριβώς γύρω από το μέρος όπου μένω θα μείωναν επίσης τις τιμές τους σε αυτά τα είδη κατά το ίδιο ποσό. Δεδομένου ότι η αγορά λιανικής (ηλεκτρονικό εμπόριο, κ.λπ.) είναι ένας άκρως ανταγωνιστικός χώρος, οι λιανοπωλητές παίρνουν τις τιμές και όχι καθορίζουν τις τιμές.
Όπως σημείωσε ο John Murphy, εάν παίρνετε τις τιμές, δεν μπορείτε να αυξήσετε τις τιμές όταν οι ανταγωνιστές σας διατηρούν τις τιμές τους χαμηλές. Η άλλη όψη αυτού του νομίσματος είναι ότι εάν οι ανταγωνιστές σας μειώνουν την τιμή ενός προϊόντος, θα πρέπει να το κάνετε κι εσείς. Αποφάσισα λοιπόν να πάρω αυτά τα ακουστικά, αλλά τα αγόρασα στο Best Buy και όχι στο Amazon γιατί έτσι δεν χρειαζόταν να περιμένω διήμερη αποστολή για να παραλάβω το αντικείμενο. (Ξέρω, είναι ένα πρώτο παγκόσμιο πρόβλημα!)
Το έχω δει και σε άλλες αγορές. Το Steam είναι μια δημοφιλής πλατφόρμα για την ψηφιακή διανομή παιχνιδιών υπολογιστή. Κατά καιρούς, το Steam θα έχει μεγάλες πωλήσεις που διαρκούν αρκετές ημέρες. (Υπάρχει ένα τρεχούμενο αστείο στην υποκουλτούρα των τυχερών παιχνιδιών ότι αυτές οι πωλήσεις έχουν ως αποτέλεσμα οι άνθρωποι να έχουν μια τεράστια συσσώρευση παιχνιδιών που έχουν αγοράσει αλλά δεν έχουν καταφέρει να παίξουν ακόμα – αυτό μπορεί να με περιγράψει και εμένα!) Μόλις μια από τις εκπτώσεις στο Steam ξεκινά, η Microsoft θα ανακοινώσει ξαφνικά μια μεγάλη πώληση σε ψηφιακές λήψεις παιχνιδιών Xbox στην ψηφιακή της αγορά. Η Sony κάνει το ίδιο με τις ψηφιακές λήψεις για το σύστημα PlayStation της. Εάν μια υπηρεσία μειώσει τις τιμές, θα πρέπει όλες να μειώσουν τις τιμές. Παρόλο που η βιομηχανία τυχερών παιχνιδιών κυριαρχείται από λίγες μόνο μεγάλες εταιρείες, η αγορά παραμένει ιδιαίτερα ανταγωνιστική.
Αυτό εξηγεί επίσης ένα φαινόμενο που έχω παρατηρήσει όλα αυτά τα χρόνια και που είμαι σίγουρος ότι έχετε παρατηρήσει και εσείς, αγαπητέ αναγνώστη. Η περίοδος των εορταστικών αγορών είναι πολύ μεγαλύτερη από πριν. Θυμάμαι όταν η Black Friday ήταν στην πραγματικότητα απλώς μια μονοήμερη εκδήλωση που έλαβε χώρα την Παρασκευή μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών. Στη συνέχεια, όμως, ορισμένοι λιανοπωλητές άρχισαν να κάνουν Black Friday. σαββατοκύριακοδιήρκεσε μέχρι το Σάββατο και την Κυριακή και έγινε κανόνας. Πολλοί έμποροι λιανικής ξεκινούν τώρα τις «γιορτινές εκπτώσεις» τους πολύ πριν την Ημέρα των Ευχαριστιών και συνεχίζουν μέχρι τα Χριστούγεννα. Μόλις ένας λιανοπωλητής αποφασίσει να επεκτείνει την προσφορά του, θα πρέπει να το κάνουν και όλοι οι άλλοι.
Όλα αυτά τα εκλαμβάνω ως καλό σημάδι. Ας υποθέσουμε ότι σας αρέσουν τα βιντεοπαιχνίδια, αλλά τα παίζετε αποκλειστικά στο PlayStation. Ακόμα κι έτσι, μπορείτε να επωφεληθείτε από τον ανταγωνισμό και να αποκτήσετε παιχνίδια PlayStation σε χαμηλότερες τιμές όποτε το Steam αποφασίσει να προσφέρει εκπτώσεις παιχνιδιών υπολογιστή στους παίκτες. Ακόμα κι αν δεν είστε πελάτης της αγοράς παιχνιδιών ηλεκτρονικών υπολογιστών, εξακολουθείτε να επωφεληθείτε από αυτόν τον ανταγωνισμό. Ακόμα κι αν δεν σας αρέσει να παραγγέλνετε είδη μέσω Διαδικτύου και προτιμάτε να ψωνίζετε αυτοπροσώπως, μπορείτε να αγοράσετε προϊόντα από τον πωλητή λιανικής που προτιμάτε κάθε φορά που η Amazon μειώνει τις τιμές για τους πελάτες της. Αφιερώστε λίγο χρόνο για να το εκτιμήσετε καθώς μπαίνουμε στη φετινή εορταστική περίοδο αγορών – και θυμηθείτε, τα δώρα είναι καλά!
