Bloomberg Υπάρχει ένα άρθρο που συζητά τον οικονομικό αντίκτυπο των σούπερ σταρ όπως η Taylor Swift και η Shohei Ohtani:
Μετακόμισε, Τέιλορ Σουίφτ. Η οικονομική δύναμη του αστέρα του μπέιζμπολ Shohei Ohtani φέρνει μερικούς μεγάλους νικητές και μερικούς ηττημένους στον ιαπωνικό εταιρικό κόσμο.
Πώς πρέπει να σκεφτόμαστε για τον «οικονομικό αντίκτυπο»; Αυτή η ερώτηση δεν είναι εύκολη για να απαντηθεί, καθώς υπάρχουν ορισμένα ζητήματα που πρέπει να αντιμετωπιστούν. Θα εξετάσω πέντε προσεγγίσεις εδώ, αλλά η λίστα απέχει πολύ από το να είναι εξαντλητική:
1. Οικονομικός αντίκτυπος είναι τα έσοδα που δαπανώνται για συναυλίες ή παιχνίδια ενός καλλιτέχνη, συμπεριλαμβανομένων των προσωπικών εισιτηρίων, των τηλεοπτικών δικαιωμάτων, των εμπορευμάτων κ.λπ. Αυτό μπορεί να θεωρηθεί χονδρικό μέτρο.
2. Ο καθαρός οικονομικός αντίκτυπος είναι περίπου μηδενικός γιατί αν οι άνθρωποι δεν ξόδευαν τα χρήματά τους σε εισιτήρια Taylor Swift, θα τα ξόδευαν σε κάποια άλλη μορφή ψυχαγωγίας.
3. Οι δημοφιλείς σούπερ σταρ είναι ένα είδος κεϋνσιανού ερεθίσματος, που ενθαρρύνει τον πληθυσμό να αυξήσει την κατανάλωση και να μειώσει το ποσοστό αποταμίευσης. Αυτό αυξάνει τη συνολική ζήτηση, έχοντας πολλαπλασιαστικό αποτέλεσμα.
4. Η κεντρική τράπεζα αντισταθμίζει οποιαδήποτε αύξηση της συνολικής ζήτησης, περιορίζοντας την προσφορά χρήματος για να διατηρήσει τον πληθωρισμό γύρω στο 2%.
5. Αν η συναυλία γίνει σε ξένη χώρα, τότε η οικονομική επίδραση για τον ντόπιο πληθυσμό είναι η διαφορά μεταξύ της τιμής του εισιτηρίου και της μέγιστης προθυμίας πληρωμής. Εάν οι οπαδοί της Taylor Swift πληρώσουν 100 $ για εισιτήρια που θα ήταν διατεθειμένοι να αγοράσουν για 150 $, τότε η συναυλία θα δημιουργήσει ένα πλεόνασμα καταναλωτή 50 $ από αυτή την αγορά.
Η πέμπτη προσέγγιση είναι ο αγαπημένος μου τρόπος να σκεφτώ τον οικονομικό αντίκτυπο. Ο απώτερος στόχος της οικονομικής δραστηριότητας δεν είναι η δημιουργία θέσεων εργασίας, η συνολική ζήτηση, το εισόδημα ή τα κέρδη. Ο απώτερος στόχος είναι η δημιουργία αγαθών και υπηρεσιών που παρέχουν αξία. Οι θέσεις εργασίας, το εισόδημα, τα κέρδη κ.λπ. είναι μέσα για ένα σκοπό.
Αν η συναυλία της Taylor Swift ήταν στις ΗΠΑ, θα έκανα τα μαθηματικά διαφορετικά. Το μεγαλύτερο μέρος της τιμής του εισιτηρίου των 100 δολαρίων θα πάει στους Αμερικανούς παραγωγούς της συναυλίας, ιδιαίτερα στην ίδια την κυρία Σουίφτ, καθώς και στο μεγάλο υποστηρικτικό της προσωπικό. Στη συνέχεια, θα μπορούσατε να σκεφτείτε πώς το εισόδημα που κερδίζει αυτή η ομάδα εργαζομένων θα συγκρίνεται με το εισόδημα της επόμενης καλύτερης εναλλακτικής τους. Φαίνεται πιθανό ότι η επόμενη καλύτερη επιλογή της Σουίφτ να γίνει ποπ σταρ θα αποφέρει σημαντικά λιγότερα έσοδα από αυτά που κερδίζει από τις συναυλίες της.
Αν και νομίζω ότι το επιχείρημα του κεϋνσιανού «ερεθίσματος» για τους αστέρες της ποπ είναι εσφαλμένο, υποψιάζομαι ότι στην πραγματικότητα υποτιμούμε την οικονομική αξία των μεγάλων ποπ σταρ. Όταν η κόρη μου ήταν μικρότερη, διάβασα τα επτά βιβλία της για τον Χάρι Πότερ. Νομίζω ότι κάθε βιβλίο κόστιζε περίπου $25 (δεν θυμάμαι) και ο J.R. Rawlings έλαβε μόνο ένα κλάσμα από αυτό. Όμως η αξία αυτής της εμπειρίας ήταν τεράστια και πράγματι αυτή η σειρά βιβλίων κατέλαβε μεγάλη θέση στη φαντασία πολλών νέων. Δεν μπορώ καν να φανταστώ πόσα θα έπρεπε να πληρώσω για να ξανακάνω εκείνα τα χρόνια της ζωής της χωρίς τα βιβλία του Χάρι Πότερ.
Οι μεγαλύτεροι αναγνώστες μπορεί να νοσταλγούν πώς αστέρια όπως η Taylor Swift, η Beyoncé, η Shohei Ohtani κ.λπ. αποτελούν σημαντικά πρότυπα για πολλούς νέους σε μια ιδιαίτερα σημαντική περίοδο της ζωής τους. Αν έχω δίκιο, τότε αυτά τα πολιτιστικά σύμβολα μπορεί κάλλιστα να δημιουργήσουν οικονομική αξία πολύ πέρα από ακόμη και τα φαινομενικά τεράστια έσοδά τους.
Οπότε ναι, τεράστιο οικονομικό αντίκτυπο. Αλλά δεν πρόκειται για τα πραγματικά δολάρια που δαπανήθηκαν. πρόκειται για τη μεγιστοποίηση της προθυμίας πληρωμής.
ΥΓ. Το ίδιο επιχείρημα ισχύει και για τους εφευρέτες σημαντικών προϊόντων, όπως ένα νέο φάρμακο για την απώλεια βάρους. Η δανική εταιρεία που ανέπτυξε το φάρμακο κερδίζει πολλά χρήματα, αλλά πιθανώς μόνο ένα μικρό μέρος της συνολικής αξίας του για την κοινωνία.
Bloomberg Υπάρχει ένα άρθρο που συζητά τον οικονομικό αντίκτυπο των σούπερ σταρ όπως η Taylor Swift και η Shohei Ohtani:
Μετακόμισε, Τέιλορ Σουίφτ. Η οικονομική δύναμη του αστέρα του μπέιζμπολ Shohei Ohtani φέρνει μερικούς μεγάλους νικητές και μερικούς ηττημένους στον ιαπωνικό εταιρικό κόσμο.
Πώς πρέπει να σκεφτόμαστε για τον «οικονομικό αντίκτυπο»; Αυτή η ερώτηση δεν είναι εύκολη για να απαντηθεί, καθώς υπάρχουν ορισμένα ζητήματα που πρέπει να αντιμετωπιστούν. Θα εξετάσω πέντε προσεγγίσεις εδώ, αλλά η λίστα απέχει πολύ από το να είναι εξαντλητική:
1. Οικονομικός αντίκτυπος είναι τα έσοδα που δαπανώνται για συναυλίες ή παιχνίδια ενός καλλιτέχνη, συμπεριλαμβανομένων των προσωπικών εισιτηρίων, των τηλεοπτικών δικαιωμάτων, των εμπορευμάτων κ.λπ. Αυτό μπορεί να θεωρηθεί χονδρικό μέτρο.
2. Ο καθαρός οικονομικός αντίκτυπος είναι περίπου μηδενικός γιατί αν οι άνθρωποι δεν ξόδευαν τα χρήματά τους σε εισιτήρια Taylor Swift, θα τα ξόδευαν σε κάποια άλλη μορφή ψυχαγωγίας.
3. Οι δημοφιλείς σούπερ σταρ είναι ένα είδος κεϋνσιανού ερεθίσματος, που ενθαρρύνει τον πληθυσμό να αυξήσει την κατανάλωση και να μειώσει το ποσοστό αποταμίευσης. Αυτό αυξάνει τη συνολική ζήτηση, έχοντας πολλαπλασιαστικό αποτέλεσμα.
4. Η κεντρική τράπεζα αντισταθμίζει οποιαδήποτε αύξηση της συνολικής ζήτησης, περιορίζοντας την προσφορά χρήματος για να διατηρήσει τον πληθωρισμό γύρω στο 2%.
5. Αν η συναυλία γίνει σε ξένη χώρα, τότε η οικονομική επίδραση για τον ντόπιο πληθυσμό είναι η διαφορά μεταξύ της τιμής του εισιτηρίου και της μέγιστης προθυμίας πληρωμής. Εάν οι οπαδοί της Taylor Swift πληρώσουν 100 $ για εισιτήρια που θα ήταν διατεθειμένοι να αγοράσουν για 150 $, τότε η συναυλία θα δημιουργήσει ένα πλεόνασμα καταναλωτή 50 $ από αυτή την αγορά.
Η πέμπτη προσέγγιση είναι ο αγαπημένος μου τρόπος να σκεφτώ τον οικονομικό αντίκτυπο. Ο απώτερος στόχος της οικονομικής δραστηριότητας δεν είναι η δημιουργία θέσεων εργασίας, η συνολική ζήτηση, το εισόδημα ή τα κέρδη. Ο απώτερος στόχος είναι η δημιουργία αγαθών και υπηρεσιών που παρέχουν αξία. Οι θέσεις εργασίας, το εισόδημα, τα κέρδη κ.λπ. είναι μέσα για ένα σκοπό.
Αν η συναυλία της Taylor Swift ήταν στις ΗΠΑ, θα έκανα τα μαθηματικά διαφορετικά. Το μεγαλύτερο μέρος της τιμής του εισιτηρίου των 100 δολαρίων θα πάει στους Αμερικανούς παραγωγούς της συναυλίας, ιδιαίτερα στην ίδια την κυρία Σουίφτ, καθώς και στο μεγάλο υποστηρικτικό της προσωπικό. Στη συνέχεια, θα μπορούσατε να σκεφτείτε πώς το εισόδημα που κερδίζει αυτή η ομάδα εργαζομένων θα συγκρίνεται με το εισόδημα της επόμενης καλύτερης εναλλακτικής τους. Φαίνεται πιθανό ότι η επόμενη καλύτερη επιλογή της Σουίφτ να γίνει ποπ σταρ θα αποφέρει σημαντικά λιγότερα έσοδα από αυτά που κερδίζει από τις συναυλίες της.
Αν και νομίζω ότι το επιχείρημα του κεϋνσιανού «ερεθίσματος» για τους αστέρες της ποπ είναι εσφαλμένο, υποψιάζομαι ότι στην πραγματικότητα υποτιμούμε την οικονομική αξία των μεγάλων ποπ σταρ. Όταν η κόρη μου ήταν μικρότερη, διάβασα τα επτά βιβλία της για τον Χάρι Πότερ. Νομίζω ότι κάθε βιβλίο κόστιζε περίπου $25 (δεν θυμάμαι) και ο J.R. Rawlings έλαβε μόνο ένα κλάσμα από αυτό. Όμως η αξία αυτής της εμπειρίας ήταν τεράστια και πράγματι αυτή η σειρά βιβλίων κατέλαβε μεγάλη θέση στη φαντασία πολλών νέων. Δεν μπορώ καν να φανταστώ πόσα θα έπρεπε να πληρώσω για να ξανακάνω εκείνα τα χρόνια της ζωής της χωρίς τα βιβλία του Χάρι Πότερ.
Οι μεγαλύτεροι αναγνώστες μπορεί να νοσταλγούν πώς αστέρια όπως η Taylor Swift, η Beyoncé, η Shohei Ohtani κ.λπ. αποτελούν σημαντικά πρότυπα για πολλούς νέους σε μια ιδιαίτερα σημαντική περίοδο της ζωής τους. Αν έχω δίκιο, τότε αυτά τα πολιτιστικά σύμβολα μπορεί κάλλιστα να δημιουργήσουν οικονομική αξία πολύ πέρα από ακόμη και τα φαινομενικά τεράστια έσοδά τους.
Οπότε ναι, τεράστιο οικονομικό αντίκτυπο. Αλλά δεν πρόκειται για τα πραγματικά δολάρια που δαπανήθηκαν. πρόκειται για τη μεγιστοποίηση της προθυμίας πληρωμής.
ΥΓ. Το ίδιο επιχείρημα ισχύει και για τους εφευρέτες σημαντικών προϊόντων, όπως ένα νέο φάρμακο για την απώλεια βάρους. Η δανική εταιρεία που ανέπτυξε το φάρμακο κερδίζει πολλά χρήματα, αλλά πιθανώς μόνο ένα μικρό μέρος της συνολικής αξίας του για την κοινωνία.
