Ανοίγοντας ένα σετ Lego μπορεί να αισθανθείτε εξίσου συντριπτικά και συναρπαστικά. Με πολλά τούβλα και μικροσκοπικές λεπτομέρειες υφασμένες σε κάθε στοιχείο που βρίσκεται στο κουτί, ο ζήλος για την κατασκευή κάστρα από τούβλα, πλοία πυραύλων, ορίζοντες πόλεων και άλλα έχει προσελκύσει πολλά παιδιά για 92 χρόνια.
Το 2024, λίγες εταιρείες μπόρεσαν να επαναλάβουν την επιτυχία της Lego. Τα παιχνίδια της εκτείνονται σε γενιές, από ενήλικες χομπίστες που επανασυνδέονται με τα αγαπημένα τους παιχνίδια στην επόμενη γενιά.
Από το ταπεινό ξεκίνημά τους το 1932 ως κάτι περισσότερο από το έργο του πάθους ενός ξυλουργού, τα παιχνίδια Lego έχουν γίνει αναπόσπαστο μέρος της παιδικής ηλικίας. Ονομάστε ένα θέμα και είναι πιθανό να υπάρχει ένα σύνολο για αυτό, είτε πρόκειται για αρχιτεκτονική, είτε για anime, είτε για αγώνες αγώνων είτε για τζαζ μουσική.
Kent Gavin – Keystone/Hulton Archive/Getty Images
Κατά τη διάρκεια των δεκαετιών, τα Lego μπορεί κάλλιστα να έχουν αντικατασταθεί από πιο συναρπαστικά και ελκυστικά ηλεκτρονικά gadget. Αλλά αυτό δεν συνέβη – αν μη τι άλλο, τα πράγματα δεν θα μπορούσαν να είναι καλύτερα για την οικογενειακή δανική εταιρεία. Ξεπέρασε την αγορά παιχνιδιών για πωλήσεις ρεκόρ το 2023, με έσοδα 2% σε ρεκόρ 66 δισεκατομμυρίων DKK (9,7 δισεκατομμύρια δολάρια) εν μέσω πτώσης 7% στον ευρύτερο κλάδο.
Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας της Lego στο να κρατά τα παιδιά (και, πιο πρόσφατα, τους ενήλικες) ενδιαφέρον για τα πολύχρωμα τουβλάκια της;
Τύχη Μια αποκλειστική ματιά στα παρασκήνια της ανάπτυξης προϊόντων Lego και το μυστικό για να διατηρήσετε την εμβληματική μάρκα επίκαιρη.
Ένα από τα μακροχρόνια θέματα της Lego, ο χώρος, αποτελεί παράδειγμα αυτού που κάνει την προσέγγισή του μοναδική και το βοηθά να αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου. Το Space ήταν μία από τις τρεις επίσημες κατηγορίες στις οποίες η εταιρεία ανέπτυξε παιχνίδια (τα άλλα ήταν “κάστρο” και “πόλη”) ξεκινώντας από τη δεκαετία του 1970. Είχε σκοπό να αντιπροσωπεύει τα μυστικά του μέλλοντος, όπως τα κάστρα αντιπροσώπευαν τα μυστικά του παρελθόντος. Η δημοτικότητα του χώρου μεταξύ των παιδιών συνεχίστηκε με τα χρόνια, καθώς έχει αιχμαλωτίσει τη φαντασία των παιδιών ως ένα βασίλειο ατελείωτων δυνατοτήτων.
«Η οικοδόμηση με Lego είναι πραγματικά ένα πάθος», δήλωσε η Julia Goldin, διευθύντρια μάρκετινγκ και προϊόντων στη Lego. Τύχη σε μια συνέντευξη.
Ακούγοντας παιδιά, για παιδιά
Η Lego συνειδητοποίησε νωρίς ότι δεν υπήρχε τρόπος να καταλάβει κανείς τι ήθελαν τα παιδιά χωρίς να τα ακούσει απευθείας. Ο Goldin είπε ότι η εταιρεία πήρε αυτή τη συνειδητή απόφαση πριν από περίπου 10 χρόνια και βοήθησε την εταιρεία να αλλάξει τον τρόπο που κατασκευάζει παιχνίδια.
«Αυτό που κάνει ένα σετ Lego μοναδικό είναι πρώτα και κύρια η πραγματική κατανόηση του κοινού», είπε ο Goldin. «Όχι απλώς να καταλάβουν τι θα τους ενδιαφέρει, αλλά ποια είναι η σωστή δυναμική της εμπειρίας».
© 2024 LEGO Group
Η ποιότητα των τούβλων της Lego είναι ένας άλλος παράγοντας που το ξεχωρίζει, καθώς τα σετ μπορούν να περάσουν από γενιά σε γενιά, σύμφωνα με τον Frederic Tutt, παγκόσμιο σύμβουλο βιομηχανίας παιχνιδιών στην εταιρεία έρευνας αγοράς Circana. Σε αντίθεση με το αλόγιστο παιχνίδι, οι γονείς πιστεύουν ότι τα παιδιά τους θα μπορούσαν να πάρουν κάτι καλό από τα παιχνίδια Lego, είτε πρόκειται για δεξιότητες μηχανικής είτε χρησιμοποιώντας τη δημιουργικότητά τους.
«Όταν οι γονείς αγοράζουν Lego για το παιδί τους, πιστεύουν ότι θα βοηθήσει το παιδί τους να αναπτύξει τον εγκέφαλό του», είπε ο Tutt. Τύχη. “Αυτοί [Lego] προσπαθήστε να αναπτύξετε προϊόντα για όλους».
Μετατρέποντας μια ιδέα σε πραγματικότητα
Ως μακροχρόνιος κατασκευαστής παιχνιδιών, η Lego έχει αναπτύξει μια καλά λαδωμένη μηχανή που τη βοηθά να δημιουργεί συνεχώς νέες ιδέες. Η εταιρεία φιλοξενεί μια «εβδομάδα επιτάχυνσης» μία φορά το χρόνο—σκεφτείτε την ως μια συνεδρία με γρήγορο ρυθμό καταιγισμού ιδεών που συνήθως συνδέεται με νεοφυείς επιχειρήσεις που διεγείρουν νέες ιδέες. Οι σχεδιαστές βρίσκουν νέες ιδέες ή εργάζονται σε ήδη υπάρχουσες, δίνοντάς τους δημιουργική ελευθερία έξω από τα καθημερινά τους προγράμματα. Δεν υπάρχει λίστα ελέγχου για το τι πρέπει να επιτευχθεί, αν και ο στόχος είναι να δούμε τι μπορεί να μετατραπεί σε ένα πιθανό σετ Lego, δήλωσε ο Daniel Meehan, ένας από τους δημιουργικούς ηγέτες της εταιρείας κατασκευής τούβλων.
Το επόμενο βήμα είναι να καταλάβετε πόσο «κωδικοποιήσιμα» είναι τα μοντέλα, συμπεριλαμβανομένης της αναζήτησης στοιχείων που λένε ιστορίες και διευκολύνουν το παιχνίδι, όπως φιγούρες αστροναυτών Lego ή μωβ συλλεκτικά κρύσταλλα.
Εκτός από τη χρήση ιδεών από προγραμματιστές παιχνιδιών, η εταιρεία ακούει απευθείας από το κοινό της.
«Δοκιμάζουμε επίσης ενεργά το παιχνίδι με τα παιδιά», λέει ο Meehan.
Η εταιρεία συγκεντρώνει παιδιά σε όλο τον κόσμο, από τη Γερμανία μέχρι την Κίνα, για να μάθουν τι θέλουν περισσότερο. Αυτή η διαδικασία απέδωσε ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία που βλέπουμε στα διαστημικά σύνολα Lego σήμερα, δήλωσε ο Meehan, ο οποίος ηγείται της πρόσφατης διαστημικής εκστρατείας της εταιρείας.
Κατά τη διάρκεια μιας από τις διαστημικές δοκιμές DIY, ένα από τα παιδιά πέταξε γύρω από ένα όχημα με ρόδες, συλλέγοντας εξωγήινους στην πορεία – κανένας από τους οποίους δεν ήταν μέρος του αρχικού σχεδιασμού του σετ.
«Είμαστε πολύ πρακτικοί, είμαστε ενήλικες… αλλά στα μάτια των παιδιών ήταν το τέλειο διαστημόπλοιο. Υπήρχε όμως ένα παράπονο: αυτός [the kid] «Είπαν ότι χρειαζόμαστε περισσότερους εξωγήινους. Και στην πραγματικότητα βάζουμε περισσότερους εξωγήινους στο κουτί λόγω αυτού του μωρού», είπε η Meehan.
© 2024 LEGO Group
Η προσθήκη εξωγήινων σε σύνολα Lego, όπως ο διαστημικός σταθμός Lego, προσθέτει περισσότερα επίπεδα σε αυτό που διαφορετικά θα ήταν ένα απλό σετ, ενώ επισημαίνει επίσης ένα κοινό νήμα που συνδέει σύνολα από άλλες κατηγορίες μεταξύ τους. Για παράδειγμα, εξωγήινοι Lego μπορούν επίσης να βρεθούν στα σετ Space Science Lab και Mars Rover. Τα μικρά πράσινα πλάσματα δημιουργήθηκαν σκόπιμα για να μοιάζουν σαν υπόδειξη για τους κατασκευαστές Lego, λέει ο Meehan Τύχη.
Η ποιότητα και η πολυπλοκότητα της Lego μπορεί να κάνει τα προϊόντα της ακριβά—μερικές φορές πιο ακριβά από το πιο πρόσφατο iPhone. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για προϊόντα που έχουν αποσυρθεί από την αγορά, καθιστώντας τα σπάνια. Η καινοτομία των προϊόντων της την έχει κάνει συλλεκτικό όνειρο και μάλιστα στόχο κλοπών 100.000 δολαρίων στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η εταιρεία λέει ότι προσφέρει πακέτα σε διαφορετικά σημεία τιμών, ώστε να μην αισθάνεται κανείς ότι περιμένει. Τα πιο απλοϊκά προϊόντα της μπορεί να κοστίζουν μονοψήφια δολάρια, όπως το κιτ Millennium Falcon 7.500 τεμαχίων μπορεί να κοστίζει περίπου 960 δολάρια.
Για την αγάπη της λεπτομέρειας
Φυσικά, η ανησυχία της Lego για την ποιότητα και τη λεπτομέρεια δεν είναι νέο φαινόμενο. Ο ιδρυτής της εταιρείας Όλε Κερκ Κρίστιανσεν το ενστάλαξε αυστηρά στον γιο του, ο οποίος κάποτε προσπάθησε να χρησιμοποιήσει δύο στρώσεις μπογιάς αντί για τρεις για να επισπεύσει μια παραγγελία και τον επέπληξαν.
Η κλίση της εταιρείας στη λεπτομέρεια εκτείνεται πέρα από τις δημιουργίες χώρου ή τη διαδικασία σχεδιασμού παιχνιδιών και στην επιχείρησή της. Ο Goldin, για παράδειγμα, πραγματοποιεί συναντήσεις για να εξετάσει την τρέχουσα απόδοση της εταιρείας και επίσης συζητά τα σχέδια για τα επόμενα χρόνια.
Μεγάλο μέρος της κληρονομιάς της δανικής εταιρείας ως κατασκευαστής παιχνιδιών έγκειται στον τρόπο που κάνει το παιχνίδι προσβάσιμο σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, τα ενδιαφέροντα και τα επίπεδα εμπειρίας. Το θέμα του χώρου, εξηγεί ο Meehan, μπορεί να απευθύνεται σε τρεις τύπους κοινού: αφηγητές, που είναι κυρίως παιδιά που γοητεύονται από το θέμα. λάτρεις που ενδιαφέρονται να εξερευνήσουν αυτήν την περιοχή. και άλλοι που τείνουν να έλκονται από οτιδήποτε σχετίζεται με τον χώρο, συμπεριλαμβανομένης της καλλιτεχνικής του πλευράς.
«Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι ότι απευθύνονται τόσο σε μικρά παιδιά όσο και σε εφήβους ή ενήλικες με περίπλοκα μέρη. Έτσι μεγαλώνουν μαζί σου», είπε ο Tutt.
Mark Muller – Getty Images για το LEGO Summer Birthday Bash
Η αναλυτική προσέγγιση ισχύει επίσης για τον τρόπο με τον οποίο η Lego τιμολογεί τα προϊόντα και τα σχέδια και πουλά σετ στους μελλοντικούς ενήλικους θαυμαστές της, διασφαλίζοντας ότι υπάρχει ένα παιχνίδι για όλους. Αλλά ένα είναι σίγουρο: ανεξάρτητα από το κίνητρο, η εταιρεία προσπαθεί να μην τσιγκουνεύεται τις λεπτομέρειες γιατί αυτό είναι που δίνει στα παιχνίδια Lego τον χαρακτήρα τους.
Ο Goldin λέει ότι οι θαυμαστές των Lego «παρατηρούν πραγματικά» τα μικρά κομμάτια που προστίθενται επειδή «φέρνουν πολύ συναίσθημα».
«Είναι πολύ περισσότερο από ένα απλό παιχνίδι, είναι μια πολύ καθηλωτική εμπειρία», είπε.
Ανοίγοντας ένα σετ Lego μπορεί να αισθανθείτε εξίσου συντριπτικά και συναρπαστικά. Με πολλά τούβλα και μικροσκοπικές λεπτομέρειες υφασμένες σε κάθε στοιχείο που βρίσκεται στο κουτί, ο ζήλος για την κατασκευή κάστρα από τούβλα, πλοία πυραύλων, ορίζοντες πόλεων και άλλα έχει προσελκύσει πολλά παιδιά για 92 χρόνια.
Το 2024, λίγες εταιρείες μπόρεσαν να επαναλάβουν την επιτυχία της Lego. Τα παιχνίδια της εκτείνονται σε γενιές, από ενήλικες χομπίστες που επανασυνδέονται με τα αγαπημένα τους παιχνίδια στην επόμενη γενιά.
Από το ταπεινό ξεκίνημά τους το 1932 ως κάτι περισσότερο από το έργο του πάθους ενός ξυλουργού, τα παιχνίδια Lego έχουν γίνει αναπόσπαστο μέρος της παιδικής ηλικίας. Ονομάστε ένα θέμα και είναι πιθανό να υπάρχει ένα σύνολο για αυτό, είτε πρόκειται για αρχιτεκτονική, είτε για anime, είτε για αγώνες αγώνων είτε για τζαζ μουσική.
Kent Gavin – Keystone/Hulton Archive/Getty Images
Κατά τη διάρκεια των δεκαετιών, τα Lego μπορεί κάλλιστα να έχουν αντικατασταθεί από πιο συναρπαστικά και ελκυστικά ηλεκτρονικά gadget. Αλλά αυτό δεν συνέβη – αν μη τι άλλο, τα πράγματα δεν θα μπορούσαν να είναι καλύτερα για την οικογενειακή δανική εταιρεία. Ξεπέρασε την αγορά παιχνιδιών για πωλήσεις ρεκόρ το 2023, με έσοδα 2% σε ρεκόρ 66 δισεκατομμυρίων DKK (9,7 δισεκατομμύρια δολάρια) εν μέσω πτώσης 7% στον ευρύτερο κλάδο.
Ποιο είναι το μυστικό της επιτυχίας της Lego στο να κρατά τα παιδιά (και, πιο πρόσφατα, τους ενήλικες) ενδιαφέρον για τα πολύχρωμα τουβλάκια της;
Τύχη Μια αποκλειστική ματιά στα παρασκήνια της ανάπτυξης προϊόντων Lego και το μυστικό για να διατηρήσετε την εμβληματική μάρκα επίκαιρη.
Ένα από τα μακροχρόνια θέματα της Lego, ο χώρος, αποτελεί παράδειγμα αυτού που κάνει την προσέγγισή του μοναδική και το βοηθά να αντέξει στη δοκιμασία του χρόνου. Το Space ήταν μία από τις τρεις επίσημες κατηγορίες στις οποίες η εταιρεία ανέπτυξε παιχνίδια (τα άλλα ήταν “κάστρο” και “πόλη”) ξεκινώντας από τη δεκαετία του 1970. Είχε σκοπό να αντιπροσωπεύει τα μυστικά του μέλλοντος, όπως τα κάστρα αντιπροσώπευαν τα μυστικά του παρελθόντος. Η δημοτικότητα του χώρου μεταξύ των παιδιών συνεχίστηκε με τα χρόνια, καθώς έχει αιχμαλωτίσει τη φαντασία των παιδιών ως ένα βασίλειο ατελείωτων δυνατοτήτων.
«Η οικοδόμηση με Lego είναι πραγματικά ένα πάθος», δήλωσε η Julia Goldin, διευθύντρια μάρκετινγκ και προϊόντων στη Lego. Τύχη σε μια συνέντευξη.
Ακούγοντας παιδιά, για παιδιά
Η Lego συνειδητοποίησε νωρίς ότι δεν υπήρχε τρόπος να καταλάβει κανείς τι ήθελαν τα παιδιά χωρίς να τα ακούσει απευθείας. Ο Goldin είπε ότι η εταιρεία πήρε αυτή τη συνειδητή απόφαση πριν από περίπου 10 χρόνια και βοήθησε την εταιρεία να αλλάξει τον τρόπο που κατασκευάζει παιχνίδια.
«Αυτό που κάνει ένα σετ Lego μοναδικό είναι πρώτα και κύρια η πραγματική κατανόηση του κοινού», είπε ο Goldin. «Όχι απλώς να καταλάβουν τι θα τους ενδιαφέρει, αλλά ποια είναι η σωστή δυναμική της εμπειρίας».
© 2024 LEGO Group
Η ποιότητα των τούβλων της Lego είναι ένας άλλος παράγοντας που το ξεχωρίζει, καθώς τα σετ μπορούν να περάσουν από γενιά σε γενιά, σύμφωνα με τον Frederic Tutt, παγκόσμιο σύμβουλο βιομηχανίας παιχνιδιών στην εταιρεία έρευνας αγοράς Circana. Σε αντίθεση με το αλόγιστο παιχνίδι, οι γονείς πιστεύουν ότι τα παιδιά τους θα μπορούσαν να πάρουν κάτι καλό από τα παιχνίδια Lego, είτε πρόκειται για δεξιότητες μηχανικής είτε χρησιμοποιώντας τη δημιουργικότητά τους.
«Όταν οι γονείς αγοράζουν Lego για το παιδί τους, πιστεύουν ότι θα βοηθήσει το παιδί τους να αναπτύξει τον εγκέφαλό του», είπε ο Tutt. Τύχη. “Αυτοί [Lego] προσπαθήστε να αναπτύξετε προϊόντα για όλους».
Μετατρέποντας μια ιδέα σε πραγματικότητα
Ως μακροχρόνιος κατασκευαστής παιχνιδιών, η Lego έχει αναπτύξει μια καλά λαδωμένη μηχανή που τη βοηθά να δημιουργεί συνεχώς νέες ιδέες. Η εταιρεία φιλοξενεί μια «εβδομάδα επιτάχυνσης» μία φορά το χρόνο—σκεφτείτε την ως μια συνεδρία με γρήγορο ρυθμό καταιγισμού ιδεών που συνήθως συνδέεται με νεοφυείς επιχειρήσεις που διεγείρουν νέες ιδέες. Οι σχεδιαστές βρίσκουν νέες ιδέες ή εργάζονται σε ήδη υπάρχουσες, δίνοντάς τους δημιουργική ελευθερία έξω από τα καθημερινά τους προγράμματα. Δεν υπάρχει λίστα ελέγχου για το τι πρέπει να επιτευχθεί, αν και ο στόχος είναι να δούμε τι μπορεί να μετατραπεί σε ένα πιθανό σετ Lego, δήλωσε ο Daniel Meehan, ένας από τους δημιουργικούς ηγέτες της εταιρείας κατασκευής τούβλων.
Το επόμενο βήμα είναι να καταλάβετε πόσο «κωδικοποιήσιμα» είναι τα μοντέλα, συμπεριλαμβανομένης της αναζήτησης στοιχείων που λένε ιστορίες και διευκολύνουν το παιχνίδι, όπως φιγούρες αστροναυτών Lego ή μωβ συλλεκτικά κρύσταλλα.
Εκτός από τη χρήση ιδεών από προγραμματιστές παιχνιδιών, η εταιρεία ακούει απευθείας από το κοινό της.
«Δοκιμάζουμε επίσης ενεργά το παιχνίδι με τα παιδιά», λέει ο Meehan.
Η εταιρεία συγκεντρώνει παιδιά σε όλο τον κόσμο, από τη Γερμανία μέχρι την Κίνα, για να μάθουν τι θέλουν περισσότερο. Αυτή η διαδικασία απέδωσε ένα από τα πιο σημαντικά στοιχεία που βλέπουμε στα διαστημικά σύνολα Lego σήμερα, δήλωσε ο Meehan, ο οποίος ηγείται της πρόσφατης διαστημικής εκστρατείας της εταιρείας.
Κατά τη διάρκεια μιας από τις διαστημικές δοκιμές DIY, ένα από τα παιδιά πέταξε γύρω από ένα όχημα με ρόδες, συλλέγοντας εξωγήινους στην πορεία – κανένας από τους οποίους δεν ήταν μέρος του αρχικού σχεδιασμού του σετ.
«Είμαστε πολύ πρακτικοί, είμαστε ενήλικες… αλλά στα μάτια των παιδιών ήταν το τέλειο διαστημόπλοιο. Υπήρχε όμως ένα παράπονο: αυτός [the kid] «Είπαν ότι χρειαζόμαστε περισσότερους εξωγήινους. Και στην πραγματικότητα βάζουμε περισσότερους εξωγήινους στο κουτί λόγω αυτού του μωρού», είπε η Meehan.
© 2024 LEGO Group
Η προσθήκη εξωγήινων σε σύνολα Lego, όπως ο διαστημικός σταθμός Lego, προσθέτει περισσότερα επίπεδα σε αυτό που διαφορετικά θα ήταν ένα απλό σετ, ενώ επισημαίνει επίσης ένα κοινό νήμα που συνδέει σύνολα από άλλες κατηγορίες μεταξύ τους. Για παράδειγμα, εξωγήινοι Lego μπορούν επίσης να βρεθούν στα σετ Space Science Lab και Mars Rover. Τα μικρά πράσινα πλάσματα δημιουργήθηκαν σκόπιμα για να μοιάζουν σαν υπόδειξη για τους κατασκευαστές Lego, λέει ο Meehan Τύχη.
Η ποιότητα και η πολυπλοκότητα της Lego μπορεί να κάνει τα προϊόντα της ακριβά—μερικές φορές πιο ακριβά από το πιο πρόσφατο iPhone. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για προϊόντα που έχουν αποσυρθεί από την αγορά, καθιστώντας τα σπάνια. Η καινοτομία των προϊόντων της την έχει κάνει συλλεκτικό όνειρο και μάλιστα στόχο κλοπών 100.000 δολαρίων στις Ηνωμένες Πολιτείες. Η εταιρεία λέει ότι προσφέρει πακέτα σε διαφορετικά σημεία τιμών, ώστε να μην αισθάνεται κανείς ότι περιμένει. Τα πιο απλοϊκά προϊόντα της μπορεί να κοστίζουν μονοψήφια δολάρια, όπως το κιτ Millennium Falcon 7.500 τεμαχίων μπορεί να κοστίζει περίπου 960 δολάρια.
Για την αγάπη της λεπτομέρειας
Φυσικά, η ανησυχία της Lego για την ποιότητα και τη λεπτομέρεια δεν είναι νέο φαινόμενο. Ο ιδρυτής της εταιρείας Όλε Κερκ Κρίστιανσεν το ενστάλαξε αυστηρά στον γιο του, ο οποίος κάποτε προσπάθησε να χρησιμοποιήσει δύο στρώσεις μπογιάς αντί για τρεις για να επισπεύσει μια παραγγελία και τον επέπληξαν.
Η κλίση της εταιρείας στη λεπτομέρεια εκτείνεται πέρα από τις δημιουργίες χώρου ή τη διαδικασία σχεδιασμού παιχνιδιών και στην επιχείρησή της. Ο Goldin, για παράδειγμα, πραγματοποιεί συναντήσεις για να εξετάσει την τρέχουσα απόδοση της εταιρείας και επίσης συζητά τα σχέδια για τα επόμενα χρόνια.
Μεγάλο μέρος της κληρονομιάς της δανικής εταιρείας ως κατασκευαστής παιχνιδιών έγκειται στον τρόπο που κάνει το παιχνίδι προσβάσιμο σε όλες τις ηλικιακές ομάδες, τα ενδιαφέροντα και τα επίπεδα εμπειρίας. Το θέμα του χώρου, εξηγεί ο Meehan, μπορεί να απευθύνεται σε τρεις τύπους κοινού: αφηγητές, που είναι κυρίως παιδιά που γοητεύονται από το θέμα. λάτρεις που ενδιαφέρονται να εξερευνήσουν αυτήν την περιοχή. και άλλοι που τείνουν να έλκονται από οτιδήποτε σχετίζεται με τον χώρο, συμπεριλαμβανομένης της καλλιτεχνικής του πλευράς.
«Ένα άλλο πλεονέκτημα είναι ότι απευθύνονται τόσο σε μικρά παιδιά όσο και σε εφήβους ή ενήλικες με περίπλοκα μέρη. Έτσι μεγαλώνουν μαζί σου», είπε ο Tutt.
Mark Muller – Getty Images για το LEGO Summer Birthday Bash
Η αναλυτική προσέγγιση ισχύει επίσης για τον τρόπο με τον οποίο η Lego τιμολογεί τα προϊόντα και τα σχέδια και πουλά σετ στους μελλοντικούς ενήλικους θαυμαστές της, διασφαλίζοντας ότι υπάρχει ένα παιχνίδι για όλους. Αλλά ένα είναι σίγουρο: ανεξάρτητα από το κίνητρο, η εταιρεία προσπαθεί να μην τσιγκουνεύεται τις λεπτομέρειες γιατί αυτό είναι που δίνει στα παιχνίδια Lego τον χαρακτήρα τους.
Ο Goldin λέει ότι οι θαυμαστές των Lego «παρατηρούν πραγματικά» τα μικρά κομμάτια που προστίθενται επειδή «φέρνουν πολύ συναίσθημα».
«Είναι πολύ περισσότερο από ένα απλό παιχνίδι, είναι μια πολύ καθηλωτική εμπειρία», είπε.
